Category: it

0gr

Гуус Хиддинк: At home in Moscow

iFly Magazine -- классный онлайн-журнал авиакомпании KLM.
Тут на третьей странице большое видео-интервью с Гуусом Хиддинком -- он говорит по-голландски, но есть английские субтитры:
***открыть журнал*** (работает только с установленным Flash и JavaScript)
Интервью заслуживает внимания, на мой взгляд.

Ну, кстати, и сам журнал заслуживает внимания, как объект дизайна.
0gr

Логотип Сочи 2014


У меня этот знак вызывает несколько вопросов и рождает весьма противоречивые ощущения.
Поскольку я считаю брендинг своей основной профессией, а также в виду того, что я сравнительно недавно работал в компании Интербренд (которая по мнению СМИ разработала этот знак), позволю себе озвучить эти вопросы и бегло проанализировать логотип.
Собственно я вижу 4 основных аспекта, в которых можно этот знак рассматривать и основных вопросов у меня, соответственно, тоже 4:

1. Идеологический аспект.
Вопрос: В чём заключается "идея бренда"?

Внутри компании Интербренд существует устоявшаяся идеология и методика подхода к разработке бренда. (Эта методика представляется мне на данный момент наиболее прогрессивной и эффективной. Я сам до сих пор применяю её в своей работе)
В основе этой методики лежит понятие "идея бренда". Работа над созданием бренда начинается с осмысления того, что мы хотим сказать аудитории, какие чувства и мысли донести.
Графическая часть, а также все остальные составляющие бренда (цвета, типографика, стилевые графические решения, стилистика коммуникации и т.д.) являются лишь проводниками этой идеи.
Сначала всегда разрабатывается ИДЕЯ, а от неё уже произрастает всё остальное.
Так вот, никакой идеи я в данном знаке не вижу!
На мой посторонний взгляд, базовыми качествами (идеями) бренда олимпиады в Сочи могли бы быть "русскость" и "современность", а также их сочетания.
Но я не нахожу тут ничего русского (кроме домена, о котором ниже) и ничего современного, включая приёмы реализации.
Это просто некое композиционно-шрифтовое решение... Стилистически относящееся скорее к 1990-м годам, нежели к современности.

2. Креативный аспект.
Вопрос: Уместен ли подобный креатив?

Креатив знака построен на графической "рифме" букв в слове СОЧИ и цифр 2014 года. Есть такой креатив...
Но он уместен скорее в потребительских брендах и случаях, когда рифма "сильнее"... Ну типа классического Ньюмана:

Такой приём позволяет оригинально подать некое имя и способствует его запоминанию...
Но олимпиаде это не нужно! Знак олимпиады должен создавать некий образ. Образа нет.
Это как игра слов но без смысла...

3. Графический аспект.
Вопрос: Почему знак настолько сырой и недоработанный?

C графической точки зрения, логотип крайне некачественный, "сырой".
Такие ощущения вызывает буквально любая деталь: ширина косых штрихов в S и 2, не соответствующая всем остальным штрихам, зрительно неравные промежутки между символами, совершенно другой графический ритм у "приставки" .RU, непонятное соотношение толщин олимпийских колец со всем остальным -- логотип буквально разваливается на части. Сама конструкция и форма букв, построенных "по клеточкам", несовременна и суха.
С другой стороны, я знаю, что к проектам подобного уровня Интербренд привлекает по несколько офисов. Если заказом занимался московский офис, например, то к разработке наверняка были привлечены дизайнеры из Цюриха, Мюнхена, Кёльна и Парижа... Как минимум.
А там сидят очень сильные и профессиональные дизайнеры! Они просто не могли бы так нарисовать, мне кажется...

4. Пи-Ар аспект.
Вопрос: где домен sochi.ru?

Ещё одной сильной стороной Интербренда является крайне серьёзный подход к этапу запуска бренда. Это крайне важный момент и он зачастую становится определяющим в судьбе бренда.
В данном же случае запуск как-то скомкан...
Одной из основных версий восприятия логотипа является популяризация домена олимпиады -- sochi.ru. Но такой домен не работает!
Вернее, он перенаправляет посетителя на sochi2014.com
А там -- старый дизайн города-кандидата на олимпиаду, последняя новость от 11 ноября и прочее запустение...
Это не похоже на запуск бренда (с доменом sochi2014.ru ситуация аналогична).
Т.е. если мы пиарим домен, то почему не используем?
Если домен не пиарим, то зачем это странное ".RU" в логотипе???

Update: Домен sochi20014.ru заработал утром и там сейчас идёт трансляция пресс-конференции. Sochi.ru теперь форвардится на этот домен.

Выводы:
У меня складывается такое впечатление, что логотип разрабатывал не Интербренд. Хотя зачем врать источникам и приписывать разработку не тому агентству -- я не понимаю.
Возможно, ИБ разрабатывал лого, но заказчик принял "проходной-запасной" вариант и сказал "доделать за неделю". Это очень возможно и соответствует моему представлению о заказчиках знака. (Российский бюрократ -- самый сложный в мире заказчик. Хуже греческих "шубных" тур-операторов и колумбийских наркобаронов. Сложнее работать только с профсоюзом кули из какого-нибудь индийского райцентра).
В целом знак сырой, весьма старомодный и главное -- безыдейный!
Но он будет нормально работать на печатной продукции и сувенирке. А если ещё на обложке буклета залить толстенькие буквы фото-изображениями... Мммм... Тогда вообще красота получится )))

P.S. Кстати, на сайте Интербренда тоже пока ни слова о том, что они разаботали бренд очередной олимпиады. Странно! Не успели новость повесить?
P.P.S. Поскольку ни в одном официальном источнике знак не фигурирует, я использовал для анализа то изображение, что нашёл в ЖЖ юзера kuteev. Возможно, официальный знак и отличается графически.
P.P.P.S. "Идея бренда" может быть воплощена в любой сущности, совсем не только в знаке-логотипе. Возможно, она всплывёт позднее в стиле олимпиады, например. Кто знает... Пока же рассматриваем то, что есть.
P.P.P.P.S. В Газете.Ру обещают сегодня опубликовать интервью с Мишей Губергрицем на тему логотипа олимпиады. Миша до меня работал в Интербренде (на том же месте), а сейчас является креативном директором BBDO Branding. Интересно, что он скажет. Интервью тут: http://lenta.ru/conf/logo/
P.P.P.P.P.S. Сайт sochi2014.ru заработал!
P.P.P.P.P.P.S. На конференции сказали, что разрабатывал Интербренд. Но представителей компании я на прессухе не вижу.
P.P.P.P.P.P.P.S. Ага, увидел интербрендовцев на прессконференции. Причём, кажется приехал даже главный глобальный директор Джез Фрэмптон. Значит это ИБ разрабатывал... Я разочарован.
0gr

Супер-профи, ёпт...


Цитата с сайта компании:
"Выбирая «АКАДО Телеком», вы получаете все преимущества работы с одним поставщиком телекоммуникационных услуг:
полный спектр услуг связи;
комплексные решения с учетом отраслевой специфики;
гибкость решений и сохранение инвестиций в существующую IT-инфраструктуру;
пакетные предложения и индивидуальный подход;
возможность в любое время подключить дополнительные сервисы;
круглосуточная техническая поддержка;
гарантированное качество услуг."
0gr

Интернетно-компьютерные фамилии

  • Логинов
  • Аникеев
  • Чатский

    Ещё варианты?

    Update: Сборная из комментов:
  • Никаноров    [(c) instassa]
  • Мышкина    [(c) instassa]
  • Кукин    [(c) artemius]
  • Ребут    [(c) tobe]
  • Доменов    [(c) tobe]
  • Клавин    [(c) tobe, svetik]
  • Багов    [(c) mr_budkin]
  • Битов    [(c) mr_budkin]
  • Асина    [(c) shoorick]
  • Кликушина    [(c) booket]